知名品牌新品首发首秀，潮流主题活动轮番上演，夜生活好去处点亮“一江一河”
“五五购物节”发力新客群新供给新场景
■本报记者 吴卫群
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人流渐增，烟火重燃。上海各大商街商圈恢复往日繁华。4月29日，第四届“五五购物节”即将拉开帷幕，这场全城盛事与往年相比，有何不同？上海市商务委主任朱民认为，发力新客群、新供给、新场景的三“新”，准确识变、科学应变、主动求变，将是本届购物节的“不一般”。
发力新客群
2023年起，随着跨省跨境商务、旅游活动重启，外来消费的一池春水被重新激活，聚焦外来消费新客群将是本届购物节的第一个“不一般”。
大型会展、国际赛事、文化艺术节庆活动是外来消费的“导流器”，本届购物节将做足会商旅文体联动这篇大文章，如联合东方航空加强重点促消费活动的宣传推广，鼓励景点、演出、展览等推出折扣优惠，鼓励电商平台、商业企业推出游客专属福利、消费满额抽奖、消费券等。上海环球美食节期间，将推出年度《环球美食指南》和“世界食材·上海味道”年度榜单，举办环球下午茶地标大赏，吸引境内外消费者把购物节作为打卡上海新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。
同时，购物节期间，为做足Z世代消费增量，上海夜生活节、上海数字生活节、上海咖啡文化周等一批年轻人感兴趣的活动将轮番上演。上海各区也精心策划了一批潮流主题活动，如虹口区围绕“国潮”“户外经济”等倍受Z世代关注的消费新热点，举办2023潮流嘉年华、得物国潮日、露营生活节、城市沙滩节等活动。
发力新供给
随着全球供应链逐步恢复正常，对中国消费者而言，购买全球新品和进口商品，也不再担心有市无货。在往届基础上，聚焦首发经济和进口消费，发力新供给是本届购物节又一个“不一般”。
全球新品首发季是每届购物节的开篇之作，今年的新品首发季将在焕新回归的“海上第一名园”张园以及吴江路举办启动仪式，届时，将有百余家国内外知名品牌开展新品首发、首秀、首展活动，重量级首店旗舰店也将揭开神秘面纱。
我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的有力举措，让进口消费从尝鲜到常态。进口商品的强劲风口，让本届购物节更“嗨”。国家会展中心（上海）将举办“四叶草五五生活节”，打造进口集市、人文交流、亲子互动、休闲体验、舞台演出等五大板块，虹桥品汇举办“虹桥国际进口嗨购节”系列活动，外高桥集团推出“叙利亚商品文化月”。
发力新场景
本届购物节依托“一江一河”交汇区域、“大虹桥”区域等东、西两片国际级消费集聚区，挖掘一批特色街区、文化地标、公园、露台、美丽乡村，打造不落幕的“城市消费博览会”。这又是一个“不一般”。
一批“马路秀场”动起来。上海4条周末限时步行街各领风骚：茂名北路在“五一”期间将打造全球新品首发季的品牌快闪活动；凯田集荟将打造首届可持续发展咖啡节；外滩枫径将打造咖啡甜品节主题集市；安义夜巷首次将咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节联动，提供咖啡、戏剧、音乐的多元体验。
一批“水岸秀带”活起来。浦东富都滨江地区、黄浦滨江外滩地区、北外滩地区、苏河湾地区等10个水岸夜生活体验区以及西岸凤巢、前滩太古里、今潮8弄、东方渔人码头等30个水岸夜生活好去处，将共同点亮一江一河。
一批“公园秀台”燃起来。长兴岛郊野公园、浦江郊野公园、嘉北郊野公园、奉贤海湾森林公园等一批郊野公园将推出露营探险、星空电影、啤酒烧烤、篝火围炉等沉浸式消费场景，“崇明好物旗舰店”也将首次亮相。
上海市商务委相关负责人告诉记者，本届购物节将启动“上海商业创新奖”评选表彰活动，让“城市消费博览会”大舞台，成为商业新模式、新场景“出圈”的新赛道，助力全国首创的大规模综合性消费节庆活动——“五五购物节”越办越好。
（来源：解放日报）
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