每日动态!职业经理人一周必读报告|第40期（香水香氛）

国际调香大师Jean-Claude Ellena指出，“不同于化妆品，香水修复的并不是皮肤，而是人的心灵。”

香水的情感价值已经得到了中国消费者的普遍认可，香水正在逐步深入中国消费者的日常生活。

多份行业研究报告表明，中国香水整体市场呈现较为理想的发展态势，未来五年，中国香水市场在全球香水市场中将处于举足轻重的地位；国际商业大牌仍占据市场主流，沙龙香和中国本土品牌增速明显，整体呈现向好的市场态势。

本期我们精心挑选的关于“香水香氛”的必读报告和行业白皮书，推荐具体如下：

【CBNDATA&天猫】2023香水香氛消费者洞察白皮书37页

【艺恩数据】2023香氛赛道趋势洞察报告-香氛概念延展至多元品类嗅觉经济持续30页

【Vogue Business】2023解码中国Z世代的香氛经济白皮书44页

【数说故事】2022年香氛行业品类新趋势洞察报告51页

【南财智库&仲量联行】2023女性消费力洞察报告92页

【果集·飞瓜】2022年短视频电商品牌营销专题香水品类线上消费趋势洞察报告31页

【颖通集团】2022中国香水行业研究白皮书40页

欢迎大家关注和阅读本期报告，快速获得您想要的行业信息！

领取方式在文末有告知哦！

注：报告版权全部归报告出品方所有，如有侵权可联系及时删除。

出品方：CBNDATA & 天猫

【报告亮点】

1.香水香氛的线上市场情况、消费者洞察

2.香水香氛的消费趋势洞察

【匠心简评】

这份报告可以帮助大家快速了解国内香水香氛市场，以及香水香氛消费市场对应的消费人群画像。这一点感觉还是挺奇妙的——购买香水香氛的人群画像：轻龄人群中香水消费比例较香氛更高，熟龄、已步入家庭的多金人士则更多购买香氛。那你比较喜欢香水还是喜欢香氛呢？

出品方：艺恩

【报告亮点】

1.香水香氛品类趋势洞察

2.香水香氛品牌营销热门战役举例

【匠心简评】

悦己消费需求的驱动下，年轻的消费者愿意为气味买单，TA们对于悦己气味的喜爱，推动着香水/香氛市场的持续发展。在营销方面，香氛品牌主要借助节日大促强化送礼、悦己等心智，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实体验分享等方式渲染嗅觉带来的氛围感，引发消费者的购买欲望。

出品方：Vogue Business

【报告亮点】

1.中国香水市场和消费者

2.香水人格 & 代表品牌

【匠心简评】

香水香氛快速融入年轻人的日常生活。Vogue Business的这份研究报告深刻洞察Z世代年轻人香水香氛的消费偏好，当下香水市场的各类玩家、未来产业趋势和发展格局，可以带领读者了解当下我国的嗅觉经济。

出品方：数说故事

【报告亮点】

1.香氛&香水品类趋势

2.护肤用香和口腔用香趋势

【匠心简评】

这份报告主要聚焦在香氛品类趋势洞察上。在后疫情时代 “口红效应”向“香氛效应”转移。中国香氛香水市场正在加速成长，随着中国香氛产品的不断完善和消费者用香需求提升，未来市场前景广阔。香氛品类应用丰富，香水为主流，身体个护暴涨，香氛彩妆发力。品类通过产品功能、形态、应用场景等方面创新驱动增长。

出品方：南财智库&仲量联行&京东消费及产业研究院

【报告亮点】

1.女性消费行为变化

2.她经济的消费内容、消费场景、消费触点

【匠心简评】

聚焦女性消费，关注女性消费者的蝶变，本报告旨在依据详实的一手消费与零售地产市场数据，为全产业链下、全渠道的消费与零售市场主体提供女性消费在全新世代的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者的商业决策提供智力支持。

出品方：果集·飞瓜

【报告亮点】

1.香水市场发展、人群消费趋势

2.香水产品及品牌发展趋势

【匠心简评】

线上平台火热发展，“嗅觉经济”未来前景广阔。关注报告可以快速了解香水品类的市场情况、消费人群画像，产品趋势特征、香水品牌发展趋势，品牌线上营销趋势。

图源：颖通集团

【报告亮点】

1.香水消费者趋势洞察

2.香水行业的创新与变革

【匠心简评】

众多机遇与挑战之下，整个香水行业在产品、渠道及营销玩法上出现了更多新的趋势和特点，重点观察香水行业在后疫情时代和数字浪潮中的“新”路径探索。