一年一度的618购物节已经落下帷幕，从各平台数据来看，今年618有了一大新趋势：追求高品质与个性化消费的同时，品质与价格对消费决策的影响比重增加，高“质价比”商品热销。而在户外赛道，由户外品牌蕉下提出的“轻量化户外”，成为了户外市场的新时代主角。
中国大众的户外品牌蕉下，在2023年“轻量化户外”生活方式品牌升级动作之后，在此次618斩获抖音户外榜单头部位置，并在天猫户外赛道再度力压北面、始祖鸟等国际户外品牌。此外，蕉下还登顶天猫、抖音箱包服配榜单，并在全平台手表眼镜、服装等赛道表现不俗，在引领赛道“轻量化户外”增量趋势的同时，也实现了“户外品牌”的强心智占位和儿童、男性人群及产品品类的强破圈。
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破品类、破人群的蕉下“轻量化户外产品树”
户外品牌蕉下以“轻量化户外”为主线，从需求到场景最后到产品，形成了一棵“轻量化户外产品树”。在这个产品树上，所有的产品围绕着“轻和防护”这个目标做足了功夫：一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用。不仅如此，蕉下还能针对新场景、新需求围绕这棵树的枝桠不断延伸，从而形成蕉下轻量化户外“全季节”“全人群”“全品类”“全场景”的一站式生活方式解决方案。
具体而言，在今年618期间，蕉下的众多轻量化户外装备继续领跑品类，包括防晒服、防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、墨镜、防晒伞等在内的诸多经典品蝉联多平台品类NO.1。在轻量化户外品牌升级动作后，蕉下女士泳衣首次上榜天猫分体泳衣榜单TOP1；儿童、男士防晒衣从预售阶段开始，也与女性防晒衣一起霸榜天猫防晒衣榜单TOP1，儿童、男士的防晒帽、防晒袖套等也销量不俗。
与此同时，从今年的618榜单还可以看出，蕉下作为中国户外品牌，在国际大牌比肩的户外赛道已奠定了自己的行业地位，并轻量化户外场景为依托，实现着品类向箱包服配、手表眼镜等赛道的强势破圈。
服配赛道，蕉下经典品折叠墨镜成功引领各大平台榜单；内物赛道，以户外场景下用户透气排汗的真实需求，蕉下使用AntiTec防护科技中“闷热防护”、“暴汗防护”等作为核心科技支撑，实现了内物品类的突破；此外，主打“凉感垂顺显瘦”的冰丝阔腿裤、主打“迷你轻巧劲爽降温”的挂脖风扇、主打“随时补喷长效防晒”的蕉下小银盾防晒喷雾等新品也在轻量化户外场景化套组的加持下表现出色。
在蕉下经典品长红、新品不断突破的背后，其实是蕉下作为诞生、成长在中国的国货户外品牌，不断以服务中国大众的美好生活为初心和使命，针对大众的真实户外需求进行场景化洞察、并打造轻量化户外全场景解决方案的“新锐中国品牌能力”。
而根据《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》，有85.4%的消费者信任国货质量，86.6%的消费者认可质量提升，并认为其与国际品牌不相上下。民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，高质价比的国货迎来利好。
国货蕉下：帮助消费者探寻好物趋势
纵观各大平台，今年618也呈现出了不同的新趋势：消费+态度方面，小红书以“今年618，不冲动，买心动”为主题传递务实消费、理性消费的消费理念；消费+种草方面，知乎以“好生活，选出来”好物攻略活动，帮助消费者探寻好物趋势，迎接美好生活。
而“极致生活方式洞察，极致产品质价比”，其实也正是蕉下在过去十年能够长红的重要原因，也是蕉下开创、引领“轻量化户外”的初心所在。
在蕉下看来，轻量化户外是“属于中国大众的户外”，是人们美好生活的一部分。在“天地间，肩并肩”的状态下，人们通过真实社交、拉近人与人的距离，通过尊重自然，实现人与自然和谐共生，通过轻量化户外这种有幸福感和获得感的生活方式，实现对美好生活的追求。
而为女性、男性、儿童全人群提供可以轻松使用、高质价比的户外防护装备，其实是帮助他们走向户外的关键一步。对比国外的传统户外品牌，蕉下的户外装备对于大众进行露营、飞盘、徒步、浆板等轻量化户外运动来说，质价比更高。
蕉下“轻量化户外”引领户外行业新增量
与此同时，“内容与电商边界融合加深”也成为今年618大促活动及营销的一大趋势，618大促中内容与电商边界融合加深，共促品牌增长。
而在户外赛道，除了传统户外品牌对极限户外场景的展现之外，由蕉下开创并引领的轻量化户外场景，也因为打破了“户外”和“生活”之间的认知墙，成为了驱动今年户外赛道增量的趋势内容，甚至连很多传统户外品牌、运动品牌，也在业务主线之外，积极拥抱着轻量化户外的趋势。
去年一句“露营是成年人的过家家”，点燃了露营的火，一直烧到了现在，在小红书等生活趋势平台，户外行业的轻量化趋势则表现得更场景化、更显性生活方式化，在Z世代、都市白领、精致女性和亲子家庭四大人群上尤为明显。比如很多传统户外品牌也选择将直播间打造成了“轻露营地”，并在这种轻量化户外场景的直播中，展示着以户外功能性面料制作的日常单品，比如百褶裙、POLO衫等。
而蕉下，早在2023年年初品牌升级后，先人一步开始在官方旗舰店的产品图、详情页中，基于轻量化户外场景进行着商品展示，这也引发评论区中消费者们自发穿着蕉下装备、在户外运动时拍照打卡做买家秀。与此同时，蕉下还将社群BU Camper、营地等纳入轻量化户外生态圈，以轻量化户外“品牌场景逻辑”，逐步深挖着引领者蕉下的赛道心智护城河。
自2023年围绕“轻量化户外”主线进行系列品牌升级动作后，蕉下正在户外这条万亿赛道上，以“轻量化户外的开创者和引领者”的姿态，在引领户外行业新增量的同时，也以高“质价比”的轻量化户外装备不断实现着中国大众对于户外生活方式的美好期待。
统筹：刘书芝 编辑：李冬生关键词：
