近日，一个名为“五个女博士”的口服美容品牌火了。广告中尖利的控诉引发网友强烈的反感，批评其“宣传负面刻板印象”“侮辱女性群体”。5月6日，其官方直播间主播疑似回应称，没有这个意思，并非初衷。
那么，初衷是什么？参考“五个女博士”取名灵感来自于五名北大女性博士创始人，或许其创办的本意是向人们传递出女性独立、智慧优秀品质。如果真是如此，为什么在广告里刻画一个又急又吼的狰狞形象？
(资料图)
在公众认知中，博士一词代表着智慧、独立、沉稳，与花里胡哨的广告不沾边，也不应该被用于商业目的。反观这条魔性广告，每一句都在女性权益和女性主义意识的雷点上蹦迪。
特别是画面中女生握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的”，简直令人气愤。女性是美容行业的主要消费者，这是不争的事实。但女性就理所应当地因家庭、工作、年龄焦虑，被“逼”着喝下变美“魔药”吗？谁会愿意被逼着去消费一个产品？
无论是否服用美容饮品、是否减肥整容，都是出于个人选择，不该是被谁逼的。“五个女博士”本该站在女性立场上，宣扬女性的自主性，却犯了低级错误，低俗化、泛滥化女性形象，消费女性群体，并贩卖性别和容貌焦虑，逐渐固步自封。
然而，“五个女博士”广告存在的问题不止于此，其用魔性营销手段狂打“擦边球”，更需引起警惕和反思。
商家第一招靠哗众取宠、魔性洗脑的广告“反向营销”，收割流量销量。如此就算翻车，也往往能达到“讨厌但有用”的效果。
商家第二招靠“虚假营销”，钻监管漏洞。首先，这五个女博士真实身份存疑。北大医学部早在2020年就发布声明，表示与“五个女博士”无关系、无合作、无授权，也不支持该产品。其次，“五个女博士”产品大肆宣传的成分可能只是智商税。专家指出，目前没有证据表明胶原蛋白肽和部分抗糖物质具有美容功效。而打着“北大”噱头的“五大女博士”商家正是瞄准信息差，或无中生有式宣传，或玩起“文字游戏”，用“亢唐”、“亢餹”字眼代替“抗糖”，规避审查风险。
“入坑”即“踩雷”，消费者不只是上当受骗，还被商家的奇葩操作吓得不轻，曾经喝进肚子的美容饮品可能危害身体健康。“五个女博士”自成立后遭打假、遇争议，今又被扣上“辱女”的帽子，问题严重性不容小觑，有关部门绝不能放任它再次顺利“脱险”。
对此，监管和审查部门须履行职责，严查、严打、严罚虚假宣传、夸大宣传的行为，确保食品饮品的安全性商家勿要舍本逐末，更重要的是放眼于中长期发展，运用真正的技术或研发优势，从行业脱颖而出，才能打造品牌的持久生命力。
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