社会消费品零售总额同比增长5.8%，最终消费支出对经济增长贡献率达66.6%……日前，国家统计局公布的一季度消费数据，彰显出国内消费市场加快复苏回暖态势。
仅就服装行业看，2023年开年以来，在国内各地方性刺激消费政策逐步落地背景下，服装品类零售总额同比增长，增速快于社零整体，我国的服装消费市场正在逐步复苏之中。
服装业迎来消费热，时尚趋势强势回归，以优衣库为代表的服装品牌也敏锐洞察到消费者的需求变化和消费偏好，不断创新产品，优化服务，推出多项活动回馈中国消费者。
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科技创新持续赋能，产品升级适配多元场景
炎炎夏日即将到来，高强度紫外线和高温天气令不少市民“头疼”，对此，优衣库推出近百款机能新品，通过升级防晒技术、延伸防晒品类、丰富运动机能系列穿着场景等提升消费者穿着体验。本次春夏新品巡展推出的美·颜防晒衣、运动机能系列、AIRism凉感衣等，都立足于中国消费者需求，为其提供了更为多元化的穿搭选择。例如其将防晒品类延伸至防晒衣、防晒裙、防晒小物、童装全系列防晒，为河南地区消费者的都市通勤及带娃户外出行带来更多便捷。
“中国很多城市夏天都很火热，基于夏日需求，我们也在不断更新升级
产品，给消费者带来更多选择，丰富他们的穿着场景。”迅销集团迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧如是说。
从中国消费者需求出发，优衣库今夏再度重新定义防晒衣，高效防晒兼顾凉爽显白；此外，更推出速干·高弹·透气·防晒运动机能系列系列，包含速干衣、瑜伽衣/裤、速干高弹裤、AIRism凉感科技系列等明星单品，将高性价比与实用机能融入更多生活运动需求场景，助力全民轻松泛运动，不断释放消费活力。
潮创文化加速破圈，立足实体打造“尝鲜感”体验
连日来，伴随着线下消费能力不断复苏和青年群体对文化消费领域的青睐，各大品牌也不断将目光投向文化创意产品，通过IP合作等方式激活消费潜力，不断构建品牌与文化间的链接。知名品牌优衣库也不例外，在此次全民“潮”五一活动中，优衣库融合中国潮创与世界文创，开启北京三里屯全球旗舰店等20省春夏巡展，巨型MOLLY及UT潮玩馆“空降”全国，引领打卡新热潮，并首发上市泡泡玛特UT，建构“UT潮星球”社群，加速线上线下破圈，升级实体店“尝鲜”体验。
“UT作为世界文创平台，我们希望这个平台本身能够去承载很多来自世界的文化艺术创意，我们希望能够把全球好的IP引进来，也推动中国的优质原创IP走出去。”在IP合作方面，吴品慧介绍了优衣库今年和泡泡玛特二度携手推出的“Molly 的生活想象”系列，在她看来，小女孩Molly代表着创造力和想象力，这也是优衣库希望在产品中传递的“生活充满无限想象”理念。
事实上，充满超酷文化的UT系列消费群体不只是年轻人，为什么买UT的消费者年纪跨度比较大？吴品慧这样解释：“80 后已经是 30、40 岁的爸爸妈妈了，其实这就是情怀。所以我们‘UT 潮星球’就是希望实现不同IP、不同年纪的人之间的破圈，透过在线上社群，让大家可以去分享。”通过线上线下结合破圈，优衣库正竭力打造一个充满创意的时尚王国，让中国消费者能够沉浸式体验全球潮流文创文化。
绿色制造助力环保，构建可持续发展模式
服装行业迎来消费热的同时，环保生产和理性消费也备受关注，近年来全球普遍出现的沙尘暴、高温气候等问题，使越来越多的公众将目光聚焦于生产环节。在此方面，优衣库始终秉持着可持续发展理念，不仅将环保理念融入到产品设计中，还将其渗透到企业的经营理念之中。为了更好地减碳减排，减少污染，迅销集团计划于2030年之前，将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料。
不仅如此，优衣库更持续探索如何让可持续发展理念走入消费者的生活中。2023年3月至8月，优衣库发起了“绿色低碳周”活动，将每月22日至当月最后一日为一期。消费者可以参与任一可持续行动，拍照上传微博或小红书，带上#爱时尚 爱地球#话题，赢惊喜好礼。
此外，在理性消费方面，针对消费者对产品功能性、性价比、品质等的要求，优衣库推出各类产品的版型升级，使消费者能够实现“一衣多穿”，兼顾多场景穿搭体验。与此同时，近期优衣库在上海推出了衣物新生工坊 RE.UNIQLO STUDIO，“这其实是一个很简单的概念，就是说告诉你衣服如果很好，可以穿，不要就把它丢了。比如裤子太长，可以去改，如果一件很好的衣服，扣子或者拉链坏了不要直接丢弃，可以稍微补一下或者通过创意改造，加点刺绣，就给了服装一个新的生命，延长服装寿命。”吴品慧解释说。
伴随五一小长假来临，越来越多的消费者选择到线下门店选购服饰，在郑州，“炫彩城市郑焕新——2023郑州（春季）全民焕新消费节”强势开启，各县区也正火热发放各类消费券。消费市场活力十足，优衣库也持续开启多项优惠助力消费回暖，为中国消费者带来量身定制的美好购物体验。据了解，今夏优衣库还将开设近30家新店，包括呼和浩特/秦皇岛/长春/郑州/西安/大连/青岛、武汉/合肥/成都/长沙等大北区及华中重点城市，以LifeWear国际服饰潮流资讯与生活方式，持续惠及更多消费者美好生活！
正观新闻记者 周梦真 张玉韩
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