近几年，中国刮起了一股强劲的传统文化风潮。
一开年，由8部植根于中国传统文化的独立故事组成的动画短片集《中国奇谭》就赢得超高口碑。不仅收获一波波赞誉，让不计其数的网友“路转粉”，也让文化市场再一次刮起“中国风”，激起了不少年轻人对传统文化的新期待。
(资料图片仅供参考)
不止影视领域，从日化美妆、食品餐饮到游戏动漫、电子产品，国潮热更是席卷了消费赛道，越来越多的年轻人逐步了解并爱上了博大深邃的中华优秀传统文化。“国潮”产品之所以受青睐，是因为其中蕴含着丰富的文化创造力，涌动着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力。
中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2002名青年进行的一项调查显示，56.9%的受访青年表示看到国潮风起的现象会由衷地感到自豪。67.7%的受访青年认为青年要守正创新，传承传播传统文化。
厦门大学新闻传播学院教授黄合水认为，每个人从小到大都会从学校教材、课外读物以及日常生活中，接触到很多传统文化知识，并将这些知识永久地存储在自己的记忆中。当下很多文化节目，有效地激活了人们的记忆节点，引起了情感共鸣，从而推动了国潮文化。
抢占卡牌市场空白的《卡游三国》，是“童年杀”也是“寓教于乐”
如何挖掘我国宝贵文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品，为现在的年轻人献上饕餮盛宴？这已经成为目前我国文化产业的新思考。
4月初，卡游发布首个原创IP项目——《卡游三国》卡牌，这个卡牌系列以中国四大名著之一的《三国演义》为创作框架，透过卡牌讲述家喻户晓的三国故事。
卡游相关负责人表示，他们希望用卡牌讲好中国故事，用年轻人熟悉的人物IP持续传递优秀的文化价值，契合当今人们的情感和精神需要，这是卡游作为文化创新企业一直在探索的问题。
据观察，作为国内卡牌行业的代表，卡游已与国内外50多个IP进行合作，同时也在大力发展国创文化系列，陆续推出了《秦时明月》《斗破苍穹》《魔道祖师》等优秀的国漫IP卡牌产品，并得到了市场广泛认可。
此次推出的《卡游三国》卡种极为丰富，包含豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳传韵卡、萌将卡、章回卡、群英卡。设计风格多种，卡片工艺令人眼前一亮。细腻精致的丝印、热烫金、流云闪膜、光刻等效果都让人眼前一亮，以精简的无边框设计突出画面的整体美感，进一步呈现整套卡牌的精良度。
其中，“流年卡”由卡游画师特别绘制，描绘了刘备、关羽、张飞幼年时与称帝封侯后的双重形象，通过三人意气风发的雄才造型与稚嫩的孩提时期形成对比，突出他们在流年中的成长与蜕变，一张卡牌上角色们兼具可爱与英武。
“章回卡”复刻了70后、80后、90后在街头巷尾的书摊和小卖部看连环画《三国演义》时的情形，以原著章回剧情为基础，将每回划分为上下两个部分，卡牌正面是原创小人书风格剧情插图，背面则是怀旧感满满的插图线稿与故事文本。
“三国IP在纸质卡牌方面的探索上目前还是空白，而纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势，可以做得更细腻更直观，80后90后借着它找回童年，孩子则可以寓教于乐，触摸传统文化。”卡游设计师表示。
避免脸谱化，设计团队尤为重视人物情感张力
《三国演义》是什么？一千个人心中可能有一千个三国人物画像。在谈及做原创IP尤其是承载了中国优秀历史文化的《三国演义》时，卡游设计师表示，与以往其他IP最大的不同是“如何诠释得让大家满意”和“如何相对新颖地诠释三国”。
“既要避免脸谱化，同时又不能超过大众的既定认知，设计要求非常高。我们翻阅大量的典籍资料，力求还原历史真实性，像是汉制的铠甲和官服，了解相关历史桥段背后的故事和详情。同时，我们还要去考虑怎么用艺术和技术的方式去诠释，怎么做诠释得更有意思。”
为了区别其他三国衍生产品，增加这套卡牌的收藏和把玩价值，卡游深挖故事的情节和每个人物的细腻情感，从艺术巧思入手，让这套卡牌展现出独树一帜的气质。
“一般来说，设计三国人物，通常的做法是怎么画更俊美勇猛，但是我们希望跳出这个框架，从更细腻、更真实、更具有情感和趣味的层次去设计。比如画董卓，我们特意找了一个不常见的角度，画董卓给自己立的石像雕塑，用石像雕塑来反映董卓是一个很骄傲的人。这就让卡牌具有了启发和思考的价值，你可以重复去欣赏和把玩，从而挖掘出人物一层一层的潜在情感。”
此外，在创新上，设计师们还根据人物桥段知名度，设计了刘关张三兄弟回望少年时的特殊卡牌。“屠户出身的张飞小时候是不是就很莽撞活泼？志向高大的关羽是不是小时候就常和小伙伴策马奔腾？家境贫寒的刘皇叔少时是否就聪颖机敏？基于这些合理的猜想，我们进行了细腻的阐释，希望映射出每个角色的人生轨迹。”
在呈现群像、战役场面的设计，卡游也发现了一个重要的困难：常见的卡牌游戏CG风格一旦落实在纸质卡牌上，囿于印刷尺寸，很难展现出每个角色的张力。为了解决这个困难，在尝试了十几种绘画风格后，设计师们大胆使用了传统连环画的白描形式，“因为它既能够更有力更清晰地表现人物，而且还能够引发童年记忆：又回到小时候看三国连环画的状态了。”
事实上已有不少粉丝期待：“章回卡集齐全套后可以成为一本精简版的三国演义小人书，不论画面还是文字都值得细细鉴赏品读。”
业余时间在卡牌交流平台上经常发表观点的一位85后卡牌收藏爱好者表示，自从卡游宣布制作三国卡牌时就在持续关注这个IP了。“一方面是由于我本身非常热爱三国文化，另一方面，卡游这次呈现给我们的三国卡牌，不论是产品的构思设计，还是品质工艺，都比以往的产品更上一层楼，足见对国产IP的重视以及对玩家的诚意。”
据这位玩家回忆，20年前收集小浣熊水浒卡和三国卡的朋友们都曾因为卡牌去尝试阅读《水浒传》《三国演义》等名著。
“作为中国文化的符号和载体，我相信卡游三国卡牌可以像20年前一样，激发小朋友们对的古典名著的兴趣，让我们对传统文化的认同和喜爱在每一个玩家的内心生根发芽。”这位三国忠实粉丝希望卡游持续开发与传统文化相关的IP，扩大在青少年和小朋友群体中的影响力。
开启国创艺术家工程，扛起社会责任感
尽管三国卡牌设计的挑战很大，但是此次参与设计的设计师们非常年轻，也非常热血，“我们本身对三国故事就很喜欢，觉得可以去绘制三国卡牌非常有意义和价值。”
为了尊敬这群热血且充满创意的设计师，此次卡牌卡面标注有画师名字，卡游负责人表示：“随着民族自豪感的提升与年轻一代的崛起，未来我们希望能与更多的国内艺术家进行合作，在为传统文化赋予新内容的同时，支持国潮的发扬光大。”
据了解，卡游近期开启的“国创艺术家”工程，已经与我国著名国画家戴敦邦达成深度合作意向，获得戴敦邦《红楼梦-大观奇缘》《水浒传-逼上梁山》《西游记-大闹天宫》《三国演义-群雄逐鹿》四大名著IP插画独家授权，进行卡牌等多元衍生品开发，旨在弘扬中国传统文化。
让传统文化更有具年轻化和创意化，从而“活过来”，俨然已是当下文化产业的社会责任。对此，卡游相关负责人表示，“卡游拥有‘研产销供’全产业链，在IP运营和产品研发、工艺、制作层面更是有着多年的经验与实力，一定会充分理解作品理念与核心主张，进行拆解、分门别类，根据当下时代年轻人喜好与习惯，将传统文化做好青春化表达，更多层次阐述IP背后的故事和价值，进一步推广中国传统文化、强化中国文化自信，讲好中国故事。”
（来源 澎湃新闻）
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