2023年6月27日，A股旅游餐饮股强势走高。截至当日午间收盘，部分旅游股涨幅超过5%。有业内人士认为，端午出游人次过亿，机票酒店门票订单量均超疫情前同期，端午假期的数据符合预期，而接下来的暑期旺季非常值得期待。
暑期档玩法上新
随着学校陆续放假，“暑期档”旅游热潮也悄然来临，为满足游客需求，各景区不仅推出了门票减免等优惠措施，还不断上新独具特色的旅游产品，定制、研学、拓展等新玩法不断出现，让暑期旅游市场变得丰富精彩。
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假期伊始，农家乐也迎来了大量亲子游客，因此不少景区推出了农事体验、非遗体验、探索自然等项目，让亲子家庭感受乡野乐趣。
为满足年轻人追求个性化、强社交、深度文化体验等需求，有线上旅游平台近日推出了“结伴游”产品，由目的地的达人导游带团，深度感受目的地文化及导游私藏“干货”，让年轻人在旅行中不仅收获快乐还能收获朋友。
研学游方面，教育机构也在持续输出，更多形式的研学线路逐渐释放，以文化艺术交流为主要目的的高总价出国研学线路也开始崭露头角，新加坡、匈牙利等国家均榜上有名。
为激发文旅消费潜力，各地均开始探索文商旅相结合的特色项目，例如四川近日发布“暑期游天府”等多个主题旅游线路，亲子暑期研学包括亲近自然、循迹访古、红色旅游等多种主题。湖南张家界发布了“张家界地貌”研学旅行产品，包括地质科考、森林科考、张家界历史等模块，内容十分新颖。
线上旅游蓬勃复苏
6月上旬，三家头部在线旅游（OTA）上市公司陆续发布一季报，得益于疫情解封后激增的用户需求，三家在线旅游公司营收均迎来了爆发性的增长。其中排名第一的公司一季度营收达到92亿元，同比增长124%，净利润方面，该公司也达到了34亿元；第二名实现营收25.9亿元，同比增长50.5%，净利润为5亿元，同比增长105.6%；位列第三的企业营收实现6320万元，同比增长52.3%，净亏损为750万元，同比大幅收窄。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，旅游市场的蓬勃复苏，彰显旅游行业强大的韧性。同时，用户的消费观念和习惯已经悄然发生变化，市场需求更加多元，新的趋势和机会已经形成。
但是，平台若想抓住机遇还需打好服务“保卫战”。即使熬过了疫情，如果不能为消费者带来良好的用户体验，那将在这一场“复苏战”关键节点中落于下风，得不偿失。
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